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我的文筆很差，可以寫文案嗎？—— 文案30問 #02
非常多人問這個問題，也非常多老師已經回答過這個問題，今天我來回答，算是我個人版本的答案。
老實說要解決的是，到底「文筆不好的程度到哪裡？」
是形容詞匱乏？例如看到夕陽，你只會說：真美！還是詞不達意？或者是一篇文章從頭到尾完整論述都有困難？甚至是一句話要好好寫完整都有困難？到底是哪一種程度的文筆不好？這都會有不一樣的答案。
文字比喻為演員
假設文字是演員，文字放的載體是舞台，觀眾就是你的 TA，演出來的作品叫做「文案」。
- ➊ 形容詞匱乏：就好比演員從頭到尾只有一件戲服，看起來可能有點乏味，但是可以用一些方法彌補，例如有趣的對話架構。
- ➋ 詞不達意：像演員拿了台詞，但情緒不到位。你需要挖掘自己的經驗，或尋找能打動你的表達寫法，例如廣告或電影台詞。
- ➌ 完整表達有困難：這多與結構問題有關，需要學習短文案或長文案的架構。
行銷文案是另一個邏輯
行銷文案的邏輯與一般文章不同，不是單純的起承轉合，而是圍繞「消費者買單」這個目標展開。消費者買單的關鍵是文字是否能對胃口，邏輯和文字的優美度反而不是第一要素。
最快的方式是去上課，了解行銷文案的必要架構與思考模式。初學者通常會驚訝，原來寫文案與寫文章差這麼多！
文筆好與文筆差的差別
如果文筆不好，了解文案原理與結構後，配合套版工具，仍然可以寫出成功的文案。文筆好的情況下，因為字彙與語法多樣，能更輕鬆地創造獨特風格與差異化的文案。
文筆好的壞處？
有時文筆太好可能成為大忌，例如過於炫技而忽略讀者的接受度。文案的核心是與讀者建立連結，而非展示寫作技巧。
搶救文筆的方法
文筆是一種表達能力，可以透過以下方式提升：
- 大量閱讀：增強腦內字彙儲備。
- 大量思考：提高邏輯撰寫與換位思考能力。
- 養成觀察習慣：理解人性與需求。
結語：文筆與文案的關係
文筆是內功，文案是招式。即使內功尚未深厚，掌握基本的文案結構與心法，仍然可以完成文字的演出。而內功深厚後，自然能挑戰更高難度的創作。
懂文案的架構與心法，不僅讓自己成為更好的創作者，也能幫助你更準確地評估合作對象的能力，避免浪費時間與資源。
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我是呂明熹 Jessie（言酒），擁有企劃千元到千萬元單價品牌商品文案經驗，實際參與電商、群募、選舉文案布局，相信文字的力量，足以改變人生。
