為什麼沒靈感？—— 文案30問 #03

沒靈感有 4 種，搞清楚你是哪一種？

你的靈感定義是什麼？ 每個人都說沒靈感，但是定義卻不同。有的人是不知道要寫什麼？有的是不知道要怎麼寫？有些是寫出來沒到位？

先問自己：你是腦袋空空，還是情緒飽滿，或是思緒紛亂？還是單純沒熱情？

◍ 4 個沒靈感原因

• ➊ 腦袋空空：顯然是素材不足。有些素材需要日常堆疊，不能臨時抱佛腳。從現在開始累積功力，基本功靠惡補是有限的。
• ➋ 情緒飽滿：有些主題你特別有感卻不知從何下手。找一個切入點，先把情緒輸出，你會更清楚自己需要什麼。
• ➌ 思緒紛亂：通常是技巧與架構的問題。補足這類知識，會讓你更順利。
• ➍ 懶散沒動力：簡單來說就是沒 Fu。你需要動機而非動力，也可以透過運動、對話或儀式照顧身體來改善。

寫文案需要靈感嗎？

寫文案當然需要靈感，但靈感並不只是熱情。靈感是素材、技巧、架構與氛圍（情緒或風格）的結合。

當有人說「寫文案不能靠靈感，要靠技巧」，其實是強調技巧與架構的重要，而不是完全不需要靈感。

◍ 寫不出來只是暫時

其實你不是沒靈感，而是不清楚自己該寫什麼。在靈感之前，你需要知道目前的方向對不對。

口訣：「文案的重點貴在具體」

你必須確定以下 3 個具體：

• ➊ 具體知道你在跟誰講話。
• ➋ 具體知道你核心要表達的想法。
• ➌ 具體知道你想達成的方向。

這些內容如果從未想過，一開始會覺得困難。其實寫不出來只是暫時，因為你想一氣呵成，但擠出的文字都是珍貴素材，值得保留。

◍ 太多批判讓你寫不出來

工作採訪中，最怕的是省話的情況。素材少，創意與輪廓都出不來。很多人寫不出來的原因，是卡在頭腦的判斷或自我批判上，例如：

「講這個有用嗎？」
「有意義嗎？」

如果被這些問題卡住，建議休息、睡覺或做其他事情。

👌 推薦解決方法

給自己設定遊戲規則，例如三分鐘內寫下你現在想到的事情，重點是不停筆且誠實。即使岔題也無所謂，目標是不中斷地寫字。

寫完後，檢視文字，找出特別吸引你的部分，從這些線頭出發，創意會更容易浮現。

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我是呂明熹 Jessie（言酒），擁有企劃千元到千萬元單價品牌商品文案經驗，實際參與電商、群募、選舉文案布局，相信文字的力量，足以改變人生。