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寫文案時，是否總覺得文字無法讓人感同身受？
「心情很好」看起來像是一句敘述，但卻缺乏畫面感，無法真正打動讀者。
其實，讓文案變生動的關鍵很簡單——就是具體化！
這篇文章將分享3個實用練習，幫助你寫出讓人身歷其境的文案，讓品牌內容更有溫度、更能打動人心。
引入故事：讓人有畫面的故事感
我曾有一段在劇團工作的經歷，那些記憶原以為早已模糊，但一場偶然的對話，讓它們全都湧現腦海：
- 一起趕場時搬道具的酸痛感；
- 演出後緊張得大口喘氣的心跳聲；
- 和夥伴笑到癱在地上的無數深夜……
這段回憶太具體，也太鮮明，才會像一段電影一樣被保存下來。
文案也是一樣，如果你能讓讀者看到畫面，感受到場景，他們就更容易被打動。
3個具體化文案的練習方法
1️⃣ 知道你的受眾是誰
寫文案之前，先問問自己：你在對誰說話？
只有清楚了解你的受眾，你才能用對的語言，說出他們心中的場景。
- 舉例：親子品牌
不要只說「建立好關係」，這樣太籠統。改成：「建立一個孩子會尊重你、又願意與你溝通的親子關係」，畫面是不是更清晰？
2️⃣ 尋找受眾經驗的最大公約數
文案不是寫給一個人，而是對一群人說話。這就需要找到他們共同的記憶或情感點。
- 舉例：
想像你的受眾是忙碌的上班族，最大公約數可能是「擠公車」、「趕不上早上第一班電梯」的場景，把這些融入文案，讀者會覺得「這說的就是我啊！」
3️⃣ 訓練自己回答「哪一種」
每當你在文案中使用形容詞，試著問自己：是哪一種？
- 舉例：
「心情很好」可以改成：「我的心情像舌頭沾到蜂蜜那麼甜。」具體化後，畫面瞬間出現。
延伸內容：進一步實用技巧
為什麼具體化文案如此重要？
具體化不僅能讓讀者產生畫面感，還能帶來以下3個好處：
- 提高共鳴感：具體的敘述更容易與讀者的生活產生連結。
- 增強記憶點：抽象概念容易被遺忘，但鮮明的畫面會讓人記住你。
- 促進行動力：生動的描述更能激發讀者的情感和行動慾望。
常見錯誤：需要拐彎才能聯想到的文案
過於抽象或隱晦的文案，會讓讀者失去耐心。例如：
「改變人生的3個方法」，與其這樣，不如改成「3個方法，幫你把壓力變成突破的動力」。
文案的力量就在於細節。
透過這3個練習，你的文字不僅能吸引讀者，還能讓他們感受到你的品牌價值。
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