文案一定要短：是初學者的心魔

因為通常市面上的講法是，短文案（100字）優於長文案(600字)，所以通常會跟你講，盡可能把文案簡短，這是真的，但是有一些前提，前提是，短文案必須效果，等於甚至高於長文案，那才有改的意義。

先聊，為什麼要改成短文案，代表長文案應該是有些缺點，對吧？那缺點到底是什麼？我想許多人應該直接聯想到的是，長文案沒有人要看？

長文案沒有人要看，這句話你同意嗎？

老實說，要看你的寫法，文案的寫法又包括節奏、選字、定位、語氣，如果你能夠掌握得很好，長文案基本上要看的人大有人在，那為什麼要寫長文案，長文案的好處，在於有足夠的空間去論述你的品牌，也就是說，在你沒有很好的圖片功力，你的品牌也不適合用寫詩的方式去進行時，長文案才有足夠的空間，去架構出你品牌的樣子，讓消費者理解你是什麼樣的存在。

為什麼李靚蕾洋洋灑灑五千字，卻讓人看得下去，網路上有很多分析，有些人說是因為沒有贅字，廢話，結構清晰，拳拳到肉。但是，我這裡看到的是，定位精準、語氣正確、具體描寫。

• 定位精準：我為何而寫，你為何要看，這很重要，因為你會給讀者心理準備，準備我該用什麼心情即將看到的內容。
• 語氣正確：所謂的語氣，指得式行文的節奏及用字，這個部分我會把它視為電影配樂般的存在，不同的配樂會影響一部電影的情緒對吧？所謂的語氣，就是給你閱讀的背後隱藏的情緒節奏。
• 具體描寫：指得是具體事件撰寫清晰有畫面，讓讀者一目了然幾乎不需要發時間理解，這樣才能縮短發酵時間，引爆新聞。

這個部分如果你想更了解，可以上我的線上課：同理心寫作：寫出高效好感文案裡面有教你怎麼做。

李靚蕾在前2段，先給了大一一個鋪成，鋪成為什麼要寫這一封信，為什麼是因為想要給有類似經驗的人一些省思。

接下來3-5段，她聊了社會體制下女性的困境，淺顯易懂而深度又夠，又告訴我們，是這一代人需要一起省思的事情，成功引發共鳴，其語氣溫和堅定，並沒有受害者常出現的氣憤或委屈，雖極度委屈但仍對一切有愛，比較像的感覺是，她覺得，這麼做才是真正對彼此好的選擇，甚至可以說，這是為了救王力宏，她必須這麼做。有一句話是：雷霆與語錄一樣是天心，有時候真正愛一個人，我們不一定只能給出軟言軟語，有時候因為愛，因為知道對方真正需要的，知道對方的傷與痛以及軟弱，還有無盡逃避將的永墮黑夜，為了救他，所以做出殘忍的事。

我可以感覺到，她的文字裡是有愛的，你說沒有恨與委屈，那當然不可能，但是我卻可以感覺，李靚蕾這篇文字之所以讓人看得下去，感覺舒適，是因為她很真誠。

這篇文章的定位，本來就不是控訴，而是她思考過很久很久，她覺得王力宏是這樣一個影響世界深遠的人，而現實的他卻是如此懦弱又汙穢，也許這讓他獲得名與利的世界，實際上像毒品，深陷其中只是越陷越深，不快樂但也逃不掉，唯有讓他失去，他才能面對，才能真正獲得改變的鑰匙，雖然很殘忍，卻是所謂的毀滅才能重生。

生為妻子的李靚蕾，我認為她八年來思考很久很久，她是愛王力宏的，但是也已經盡力了，這一個動作是救自己，也拯救對方，雖然對方也不見得感恩，事實上救不救得了對方，也是要時間證明，但總之她做出了選擇。

因為李靚蕾的文案定位清晰：她知道她為什麼要寫──這個理由很重要，你想得越清楚，寫出來的就越有力量，很多藝人你看到她發文的起手式，都可以看出其的慌亂不安，也不知道自己該怎麼講，不知道該說什麼，就想自清，實際上想得越清楚，才能寫得越有力量──當然，前提是必須真的無愧，才寫得出來。

當然後續的風風雨雨很多

有人覺得李靚蕾只是為了錢，有的人覺得他太精明太可怕，這些都無妨，各自解讀就好，畢竟我們都不是當事人，都無法得知真正答案。

只是我有時候也有類似的經驗。

有時候有愛，反而你不會顯得那麼溫柔

拿我做例子吧，之前原本跟一個熟識的朋友打算合作，但是後來，我卻中途按了暫停鍵，對方也許莫名其妙，而我也說不明白，但是我知道現在不能繼續下去，因為會有問題，我有很多次合作的經驗，也有很多合作失敗的經驗，每一次的失敗都是痛，所以我不想要把這個痛，發生在原有的那些珍貴友情裡，我知道中途按了暫停也許會受傷，但是我看到的問題，會讓我們受更大的傷，在我能力有限的範圍裡，我盡力做出選擇，把傷害降到最低，接下來就是彌補吧。

也有一個朋友，不是壞人，壞習慣就是常借錢，借錢不還又很容易顧左右而言他，託辭一堆，讓你為難，該怎麼辦，也只能拒絕了，拒絕看起來殘忍，但是溫水煮青蛙，讓他繼續在這樣的錯誤裡不斷翻騰，也許也不一定慈悲，對吧？問心無愧就好了吧。

我們都是人，無法得知最好的選擇，所以只要我們盡力去做最好的選擇，縱使結果不一定盡如人意，也能無愧於心了，這是我對無愧於心的詮釋，跟你分享。

好好投資寫長文案，會是不錯的選擇

看完五千字的長文案，回過頭來，再問一下，你覺得長文案好，還是短文案好？簡單來說，如果你的照片不是太厲害，太有辨識度，那好好投資寫長文案，會是不錯的選擇，因為長文案會訓練你的思路清晰，訓練你堆疊你的底氣，讓你深刻思考自己所思所想有沒有BUG，以至於考驗來臨時，你會知道自己在做什麼，不容易被混淆模糊，學習寫長文案，會加強你論述的能力。

而市面上也許多人，執著一定要寫短文案，結果畫虎不成反類犬，過分短的文案，除非功力深厚，否則我常常看到狀況是，太執著於短文案，結果搞得似不像，沒有重點，也沒有亮點，或是，根本直接看不懂要表達的意思，就是整個看完一堆問號。

那我到底該怎寫長文案，還是短文案？

取決於時間與效果

• 時間的意思：假如你的時間不夠你濃縮文案，草草濃縮後會讓你的文案變四不像，那絕對就是用長文案即可，一篇看不短的短文案，跟精彩的長文案比，絕對是精彩的長文案獲勝啊！
• 效果的意思：則是如果改完的短文案，你看不出又什麼差異，甚至本原版的長文案更糟，那請不要改了

如果你沒有太有把握改寫短文案

最快速的長改短作法，就是拿掉贅字即可，也就是太多什麼「的」，「的意思」、「的狀態」「了」「我」等等，拿掉之後文案應該就可以變精實點了，再進階一點，你可以為文案分段，分段完你大概就可以看到，哪一些內容重複或是多餘，這其實運用在不只是文案，影片也是一樣。

如果你想了解更多文案寫法，可以考慮上我的線上課，同理心寫作基礎課程：寫出高效好感文案，裡面有超過200分鐘的講解，跟12000字的講義，及四個測驗及專屬社團，一起寫文案。