EP.07寫出生動文案的3個練習

person writing on paper with a pencil

以前曾經待過劇團一陣子,最近劇團的朋友捎信息過來,說有新演出,邀請我去看看表演,就順便聊了一下,沒想到這樣一聊,過去的回憶全部都回來了。
以為是很久的事情了。

平時也以為自己忘記的那些事情,沒想到只是透過幾句閒聊,場景立刻從腦內被調出來,歷歷在目。一起演出發生過的事情、做過的糗事、累到趴的旅途、搬運道具的酸痛感,全都湧現出來。

現在仔細想想,大概是因為,那段回憶太過深刻了吧。我之前常笑說,女生待過劇團,大概就跟當過兵一樣了(笑)

你是不是也有類似的經驗呢?
就是只要碰觸到某個人、某首歌、某個香味、某種食物或是某具關鍵詞,就會瞬間把你拉到一個特定的時空,讓你感覺到非常的身歷其境。如果,把這個身歷其境的超能力用在廣告上,可是效果非凡啊!

到底要怎麼用呢?


這個技巧就是所謂的,具體化你的文案。
我在初期學文案時,常常會不小心寫太多形容詞,但是這個時候老師就會提醒我:「說具體一點。」具體的意思指,如果我要說今天心情很好,但是如果你只是說,"心情很好"那究竟是怎麼樣子的好呢?是戀愛了的那種甜甜的好,還是中樂透的那種驚喜好,還是本來旅遊以為會下雨卻是大晴天的那種豁然開朗的好,究竟是哪一種呢?範圍太大,很難想像,反而沒有共感。


好的文案,有共感的文案,指得是讓你看了之後可以在腦海裡,瞬間產生畫面的文案,例如:我心情很好,你可以說我的心情像舌頭沾到蜂蜜那麼甜~或是我的心情是春光乍現,雨過天晴般的清爽,感覺到了嗎?這個就是畫面。


又例如說,如果你的專業是幫助他人建立良好的家庭關係,所以你在文案標題寫,建立好關係,那就會產生一個疑惑──究竟是建立怎麼樣的好關係,好關係的定義很多,究竟是哪一種?很難想像。


所以,你可以寫,建立一個孩子會尊重你又願意跟你溝通的親子關係,
瞧,這樣是不是畫面立現?

需要拐彎才能聯想的不是好文案


有時候,有些人會很容易靈機一動,想出很多有趣的梗,但是需要柺一個大彎才能理解你的意思,這樣也不算是好文案,因為大部分的人,是沒有耐心去思考梗背後的意思,如果第一時間無法理解你的梗,大部分都會放棄
所以要怎麼寫出,讓人身歷其境的文案?

我歸納出三個自我練習方法:

  1. 知道你的受眾是誰:知道受眾是誰很重要,這樣你才知道要站在什麼立場說話
  2. 尋找受眾經驗裡的最大公約數:就像一開始舉例的,我因為過去熟悉的人出現,因此找回了過去在劇團工作的回憶,但是文案撰寫,是對一群人說話,而不是對一個人說話,因此你必須去找這個族群裡,生活經驗的最大公約數,可能是一個場景,或是一句話,找到後融入文案裡,效果保證如虎添翼
  3. 訓練自己,以"哪一種"當作自問自答的開頭:當自己覺得這件事情超棒的,立刻反問自己哪一種棒?當你說出超好吃的,立刻反問自己是哪一種吃?訓練自己反射的具體回答每個提問,這也會對傳也文案非常有幫助
    文案撰寫本來就不是一件可以一步登天的事,而是靠平日的堆疊練習,訓練自己的反射思維,就會越寫越快,而且越寫越有樂趣!

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