EP08.諮詢前,先做3個簡易文案小診斷

a woman taking notes

幫我看一下,這樣寫好不好?


相信這是文案人一定都會遇到的一句話,但是有時候,尤其是很忙的時候,看到這種提問,會有點為難。也許你會覺得,不就是看一下而已嗎?為什麼那麼難?因為當文案師在工作時,其實都處於一種封閉狀態,也就是鎖定在某種氛圍,有可能是輕快娛樂風格,有可能是高雅尊貴風格,在這樣的狀態下,突然來一段沒看過的文案,其實要看出好不好,是有需要時間的。


我可以很快幫你看出語句通不通順,有沒有錯字?但是文案好不好,不是語句通順沒錯字就可以啊,還要考量文案目的,文案受眾,字數口文節奏等等,所以如果遇到突然一句幫我看一下,我也只能中性回答:還不錯啊。


這真的不是無情,而是因為我不是電腦,沒辦法同時開那的多視窗,就算是電腦也需要運算時間,對吧?但是,我知道大家在寫完文案時,那種不確定感,以及想請人看一下,才有信心發出去的需求,偏偏需要的時候,不一定身邊剛好有人可以幫忙看,所以我特別整理了三個自我提問,幫助你判斷自己的文案,到底有沒有符合基本標準。


診斷1 你在跟誰說話?


你先自己確認一下,這段文案要寫給誰?這個族群是你想影響的族群嗎?這一點是最重要的,就像是文案地基,地基一定要打對地方,後面才有意義啊。


診斷2 你的文案口吻是否正確?


若第一個提問PASS過關後,就來到第二個提問,有道是:用你的受眾喜歡的方式說話,是文案撰寫的大原則,所以你要確認,你的文案口吻是否正確?是否能接收,習慣,聽懂你的寫法?否則,就算你找了一個很有趣的梗,跟了一個很對時事的風,但是如果是你的受眾聽不懂的,或不欣賞的,不是他們的笑點,那再有創意一樣沒用啊(哭)

診斷3文案是否可以快速在腦海產生畫面?


人願意停留在一段廣告的時間,可能不到六秒鐘,如果文案無法立刻讓他們產生興趣,或是根本就看不太懂,那根本就是浪費彼此時間,而最好的標準,就是評估是否可以在讀者腦海裡產生畫面,如果想更了解提問三所說的是什麼,建議看第七集的文案人篸酒。


這三點是最基本的,先自己評估,或請身旁的人看一下,如果可以符合以上兩點提問,就是一個合格的文案,可以上廣告開始測試,如果不符合其中一點,就建議先完備後再做廣告測試。


文案,就是一種人與人之間的溝通方式,透過文案在人心底產生漣漪,進而傳達給別人,你希望被知道的事情。


所以有時候,有些同學會問:也沒有覺得別人的文案特別好,可是為什麼效果那麼好?那答案往往是因為,你不是那句文案的受眾,所以你不會欣賞他的文案切入點囉。

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