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EP36.長文案好?還是短文案好?聊李靚蕾五千字

by 言酒Jessie
person holding orange pen

文案一定要短:是初學者的心魔

因為通常市面上的講法是,短文案(100字)優於長文案(600字),所以通常會跟你講,盡可能把文案簡短,這是真的,但是有一些前提,前提是,短文案必須效果,等於甚至高於長文案,那才有改的意義。

先聊,為什麼要改成短文案,代表長文案應該是有些缺點,對吧?那缺點到底是什麼?我想許多人應該直接聯想到的是,長文案沒有人要看?

長文案沒有人要看,這句話你同意嗎?


老實說,要看你的寫法,文案的寫法又包括節奏、選字、定位、語氣,如果你能夠掌握得很好,長文案基本上要看的人大有人在,那為什麼要寫長文案,長文案的好處,在於有足夠的空間去論述你的品牌,也就是說,在你沒有很好的圖片功力,你的品牌也不適合用寫詩的方式去進行時,長文案才有足夠的空間,去架構出你品牌的樣子,讓消費者理解你是什麼樣的存在。

為什麼李靚蕾洋洋灑灑五千字,卻讓人看得下去,網路上有很多分析,有些人說是因為沒有贅字,廢話,結構清晰,拳拳到肉。但是,我這裡看到的是,定位精準、語氣正確、具體描寫。

  • 定位精準:我為何而寫,你為何要看,這很重要,因為你會給讀者心理準備,準備我該用什麼心情即將看到的內容。
  • 語氣正確:所謂的語氣,指得式行文的節奏及用字,這個部分我會把它視為電影配樂般的存在,不同的配樂會影響一部電影的情緒對吧?所謂的語氣,就是給你閱讀的背後隱藏的情緒節奏。
  • 具體描寫:指得是具體事件撰寫清晰有畫面,讓讀者一目了然幾乎不需要發時間理解,這樣才能縮短發酵時間,引爆新聞。

這個部分如果你想更了解,可以上我的線上課:同理心寫作:寫出高效好感文案裡面有教你怎麼做。

李靚蕾在前2段,先給了大一一個鋪成,鋪成為什麼要寫這一封信,為什麼是因為想要給有類似經驗的人一些省思。

接下來3-5段,她聊了社會體制下女性的困境,淺顯易懂而深度又夠,又告訴我們,是這一代人需要一起省思的事情,成功引發共鳴,其語氣溫和堅定,並沒有受害者常出現的氣憤或委屈,雖極度委屈但仍對一切有愛,比較像的感覺是,她覺得,這麼做才是真正對彼此好的選擇,甚至可以說,這是為了救王力宏,她必須這麼做。有一句話是:雷霆與語錄一樣是天心,有時候真正愛一個人,我們不一定只能給出軟言軟語,有時候因為愛,因為知道對方真正需要的,知道對方的傷與痛以及軟弱,還有無盡逃避將的永墮黑夜,為了救他,所以做出殘忍的事。

我可以感覺到,她的文字裡是有愛的,你說沒有恨與委屈,那當然不可能,但是我卻可以感覺,李靚蕾這篇文字之所以讓人看得下去,感覺舒適,是因為她很真誠。

這篇文章的定位,本來就不是控訴,而是她思考過很久很久,她覺得王力宏是這樣一個影響世界深遠的人,而現實的他卻是如此懦弱又汙穢,也許這讓他獲得名與利的世界,實際上像毒品,深陷其中只是越陷越深,不快樂但也逃不掉,唯有讓他失去,他才能面對,才能真正獲得改變的鑰匙,雖然很殘忍,卻是所謂的毀滅才能重生。

生為妻子的李靚蕾,我認為她八年來思考很久很久,她是愛王力宏的,但是也已經盡力了,這一個動作是救自己,也拯救對方,雖然對方也不見得感恩,事實上救不救得了對方,也是要時間證明,但總之她做出了選擇。

因為李靚蕾的文案定位清晰:她知道她為什麼要寫──這個理由很重要,你想得越清楚,寫出來的就越有力量,很多藝人你看到她發文的起手式,都可以看出其的慌亂不安,也不知道自己該怎麼講,不知道該說什麼,就想自清,實際上想得越清楚,才能寫得越有力量──當然,前提是必須真的無愧,才寫得出來。

當然後續的風風雨雨很多


有人覺得李靚蕾只是為了錢,有的人覺得他太精明太可怕,這些都無妨,各自解讀就好,畢竟我們都不是當事人,都無法得知真正答案。

只是我有時候也有類似的經驗。


有時候有愛,反而你不會顯得那麼溫柔


拿我做例子吧,之前原本跟一個熟識的朋友打算合作,但是後來,我卻中途按了暫停鍵,對方也許莫名其妙,而我也說不明白,但是我知道現在不能繼續下去,因為會有問題,我有很多次合作的經驗,也有很多合作失敗的經驗,每一次的失敗都是痛,所以我不想要把這個痛,發生在原有的那些珍貴友情裡,我知道中途按了暫停也許會受傷,但是我看到的問題,會讓我們受更大的傷,在我能力有限的範圍裡,我盡力做出選擇,把傷害降到最低,接下來就是彌補吧。

也有一個朋友,不是壞人,壞習慣就是常借錢,借錢不還又很容易顧左右而言他,託辭一堆,讓你為難,該怎麼辦,也只能拒絕了,拒絕看起來殘忍,但是溫水煮青蛙,讓他繼續在這樣的錯誤裡不斷翻騰,也許也不一定慈悲,對吧?問心無愧就好了吧。

我們都是人,無法得知最好的選擇,所以只要我們盡力去做最好的選擇,縱使結果不一定盡如人意,也能無愧於心了,這是我對無愧於心的詮釋,跟你分享。

好好投資寫長文案,會是不錯的選擇

看完五千字的長文案,回過頭來,再問一下,你覺得長文案好,還是短文案好?簡單來說,如果你的照片不是太厲害,太有辨識度,那好好投資寫長文案,會是不錯的選擇,因為長文案會訓練你的思路清晰,訓練你堆疊你的底氣,讓你深刻思考自己所思所想有沒有BUG,以至於考驗來臨時,你會知道自己在做什麼,不容易被混淆模糊,學習寫長文案,會加強你論述的能力。

而市面上也許多人,執著一定要寫短文案,結果畫虎不成反類犬,過分短的文案,除非功力深厚,否則我常常看到狀況是,太執著於短文案,結果搞得似不像,沒有重點,也沒有亮點,或是,根本直接看不懂要表達的意思,就是整個看完一堆問號。

那我到底該怎寫長文案,還是短文案?

取決於時間與效果

  • 時間的意思:假如你的時間不夠你濃縮文案,草草濃縮後會讓你的文案變四不像,那絕對就是用長文案即可,一篇看不短的短文案,跟精彩的長文案比,絕對是精彩的長文案獲勝啊!
  • 效果的意思:則是如果改完的短文案,你看不出又什麼差異,甚至本原版的長文案更糟,那請不要改了

如果你沒有太有把握改寫短文案


最快速的長改短作法,就是拿掉贅字即可,也就是太多什麼「的」,「的意思」、「的狀態」「了」「我」等等,拿掉之後文案應該就可以變精實點了,再進階一點,你可以為文案分段,分段完你大概就可以看到,哪一些內容重複或是多餘,這其實運用在不只是文案,影片也是一樣。

如果你想了解更多文案寫法,可以考慮上我的線上課,同理心寫作基礎課程:寫出高效好感文案,裡面有超過200分鐘的講解,跟12000字的講義,及四個測驗及專屬社團,一起寫文案。

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