EP.45文筆不好,可以寫文案嗎?

EP.45文筆不好,可以寫文案嗎?

初學者的萬年必問題!文筆到底是否影響文案?老實說看嚴重程度,程度不同,答案不同,一起來討論吧!

老實說要先理解的是,到底文筆不好的程度到哪裡?

文筆不好到什麼程度

文案人都是文字的演員,文案放的載體是舞台,觀眾就是你的TA,我要先問:文筆不好的程度到底在哪裡?是形容詞匱乏?例如看到夕陽,你只會說:真美!

body of water during golden hour

還是詞不達意?或者是一篇文章從頭到尾完整論述都有困難?甚至,是一句話要好好寫完整都有困難?到底是哪一種程度的文筆不好?這都會有不一樣的答案。

形容詞匱乏

如果是形容詞匱乏,就好比演員從頭到尾只有一件戲服,看起來可能有點乏味,但是也可以用一些方法彌補不足,例如有趣的對話架構,向二師兄那種。

詞不達意

如果問題是詞不達意,也就是你想表達的意境,你寫不出來,這就很像是演員拿了台詞,情緒卻常常不到位一樣,怎麼辦?

可能要去挖掘自己的過去經驗,又或是去訪談有類似經驗者,讓自己進入情緒;那在文案裡,如果你覺得詞不達意,那你應該要做的是去尋找,你理想的表達寫法,可以去看很多的廣告,很多的電影戲劇台詞,去找到會打動你的寫法。

一句話表達有困難

這個反倒不需要太擔心,因為文案邏輯跟一般論述有時候並不一樣,要看文體,如果你的文案是一篇專欄,那當然只能靠硬底子功夫,好好練出深度文章的架構,這個可以去聽我另外一篇EP25.如何寫深度文?

寫文案文筆不重要?

我們常聽一些說法:寫文案文筆不重要,或文筆好不一定會寫文案,這是說法是對的。

因為文案邏輯裡,比較常會讓文筆好的人摔跤的,大概就屬行銷文案。

因為行銷文案架構跟一般文章不一樣,不是單純的起承轉合,有比較多的變化跟切入點,甚至價值判斷也不一樣。

一般寫作時,通常會在意文字優美度、邏輯脈絡、順暢度,而行銷文案唯一準則是「消費者買單」,只要消費者買單,文字不需要優美,只要對胃口,邏輯不一定要完全通順,只要消費者看得舒服,至於標準在哪裡,那就要看你的消費者是誰來決定。

最快的方式就是去上課,老師通常會告訴你一些必要的架構與思考模式,一般初學者都會很驚訝,原來寫文案跟寫文章差這麼多!

所以「文筆不好,可以寫文案嗎?」實話是,看你想要寫到什麼程度的文案?

沒有經驗的演員可以演戲嗎?當然可以,只是因為底子不夠硬,動作看起來會比較僵硬,對話聽起來比較沒感情,為什麼會這樣,因為經驗不足很容易在處理很多細節時顯得不自然,但是只要隨著一場戲的結構去走,基本上不會有太大的出錯,頂多就是精彩度的差異。

文筆不好的原理,原因經驗不夠或基礎不扎實有關,但是只要了解文案的原理、結構並學幾招套版,成功演完一場文字演出倒也沒有問題。

但是,文筆好的情況下,因為比較有餘裕,可能是頭腦裏面的字庫很多,所以在用字時,很容易找到對應適合的字;或者習慣的語法比較多樣,因此在面對各種不同文案情境時,也容易應用,也比較容易寫出有獨特風格,有差異化的文案。

文筆好是怎麼練成的?

通常是大量閱讀,以及大量思考這兩件事情的結合,大量閱讀可以幫助增加腦內字彙,大量思考會幫助你在邏輯撰寫上更嚴謹,換位思考更快速,畢竟知己知彼百戰百勝,若養成習慣觀察人,當然在撰寫文案時,更容易對人性理解人心之所需。

文筆好有壞處嗎?


有啊,文筆好也不一定就是吃了無敵星星,有時好聰明反被聰明誤,過分執著好文筆,容易輕視白話通俗的寫法,這是大忌。畢竟文案的重點,不是炫技,不是炫耀文字使用功力,文案只是媒介,透過文字的神奇排列,帶給讀者一個真實世界。若過份雕琢文字,容易跟讀者產生距離,但這點比較不好論斷,因為要看產品屬性,有些產品也可能是和使用生僻的文字用法。

文筆不好,不就完蛋了?


不會完蛋啊,因為前面說過了,文案的重點其實是邏輯架構,只要邏輯架構正確,文筆不要太差,基本上問題不大,就像一齣戲,很難每個演員都演技超群,但是只要編劇好加上演技正常,戲都能看;文筆就像演技,超強的演技會讓戲劇產生火花,而文筆通常會在風格方面產生影響,文筆若能與商業文案架構產生正面合作的效果,那確實可以營造出有銷量又記憶深刻的文案。

那要怎麼搶救文筆?


我覺得文筆就是一種表達能力,從很多地方都可以練習,但是如果你想要訓練完整論述的功力,那就要看書了,書籍的編排會有循訊漸進的深淺架構,習慣閱讀之後,大腦就會學習到論述的語法。

那我還要學文案嗎?


目前的趨勢傾向一種敘事能力,不一定要稱之為文筆,我到覺得是一種建構虛擬世界的造夢能力,例如你能不能用文字建構一個場景,裡面有迷人的對話

我覺得練文筆也很像是練內功,就是要每天練,慢慢日積月累的功夫,文案其實就是招式,你不一定要內功很身材來學招式,你可以先學招式,然後每天繼續練內功,那一開始出招看起來比較虛,至少打趴一票小混混,等你內功更深,自然就能挑戰更難的部分。

如果你想要直接找打手,不想花時間練內功,那先學招式的好處是,你比較容易看出你找的打手,到底是紙上談兵,還是真的會功夫?因為你懂文案的架構,邏輯,心法,思考轉換的方法,所以假設你找一個員工或是外包,你至少知道怎麼面試,怎麼評估對方的能力,適不適合自己。

常常覺得沒時間學,但知識落差才是讓人浪費更多時間與金錢的關鍵。

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