初學者的萬年必問題！文筆到底是否影響文案？老實說看嚴重程度，程度不同，答案不同，一起來討論吧！

老實說要先理解的是，到底文筆不好的程度到哪裡？

文筆不好到什麼程度？

文案人都是文字的演員，文案放的載體是舞台，觀眾就是你的TA，我要先問：文筆不好的程度到底在哪裡？是形容詞匱乏？例如看到夕陽，你只會說：真美！

還是詞不達意？或者是一篇文章從頭到尾完整論述都有困難？甚至，是一句話要好好寫完整都有困難？到底是哪一種程度的文筆不好？這都會有不一樣的答案。

形容詞匱乏

如果是形容詞匱乏，就好比演員從頭到尾只有一件戲服，看起來可能有點乏味，但是也可以用一些方法彌補不足，例如有趣的對話架構，向二師兄那種。

詞不達意

如果問題是詞不達意，也就是你想表達的意境，你寫不出來，這就很像是演員拿了台詞，情緒卻常常不到位一樣，怎麼辦？

可能要去挖掘自己的過去經驗，又或是去訪談有類似經驗者，讓自己進入情緒；那在文案裡，如果你覺得詞不達意，那你應該要做的是去尋找，你理想的表達寫法，可以去看很多的廣告，很多的電影戲劇台詞，去找到會打動你的寫法。

一句話表達有困難

這個反倒不需要太擔心，因為文案邏輯跟一般論述有時候並不一樣，要看文體，如果你的文案是一篇專欄，那當然只能靠硬底子功夫，好好練出深度文章的架構，這個可以去聽我另外一篇EP25.如何寫深度文？

寫文案文筆不重要？

我們常聽一些說法：寫文案文筆不重要，或文筆好不一定會寫文案，這是說法是對的。

因為文案邏輯裡，比較常會讓文筆好的人摔跤的，大概就屬行銷文案。

因為行銷文案架構跟一般文章不一樣，不是單純的起承轉合，有比較多的變化跟切入點，甚至價值判斷也不一樣。

一般寫作時，通常會在意文字優美度、邏輯脈絡、順暢度，而行銷文案唯一準則是「消費者買單」，只要消費者買單，文字不需要優美，只要對胃口，邏輯不一定要完全通順，只要消費者看得舒服，至於標準在哪裡，那就要看你的消費者是誰來決定。

最快的方式就是去上課，老師通常會告訴你一些必要的架構與思考模式，一般初學者都會很驚訝，原來寫文案跟寫文章差這麼多！

所以「文筆不好，可以寫文案嗎？」實話是，看你想要寫到什麼程度的文案？

沒有經驗的演員可以演戲嗎？當然可以，只是因為底子不夠硬，動作看起來會比較僵硬，對話聽起來比較沒感情，為什麼會這樣，因為經驗不足很容易在處理很多細節時顯得不自然，但是只要隨著一場戲的結構去走，基本上不會有太大的出錯，頂多就是精彩度的差異。

文筆不好的原理，原因經驗不夠或基礎不扎實有關，但是只要了解文案的原理、結構並學幾招套版，成功演完一場文字演出倒也沒有問題。

但是，文筆好的情況下，因為比較有餘裕，可能是頭腦裏面的字庫很多，所以在用字時，很容易找到對應適合的字；或者習慣的語法比較多樣，因此在面對各種不同文案情境時，也容易應用，也比較容易寫出有獨特風格，有差異化的文案。

文筆好是怎麼練成的？

通常是大量閱讀，以及大量思考這兩件事情的結合，大量閱讀可以幫助增加腦內字彙，大量思考會幫助你在邏輯撰寫上更嚴謹，換位思考更快速，畢竟知己知彼百戰百勝，若養成習慣觀察人，當然在撰寫文案時，更容易對人性理解人心之所需。

文筆好有壞處嗎？

有啊，文筆好也不一定就是吃了無敵星星，有時好聰明反被聰明誤，過分執著好文筆，容易輕視白話通俗的寫法，這是大忌。畢竟文案的重點，不是炫技，不是炫耀文字使用功力，文案只是媒介，透過文字的神奇排列，帶給讀者一個真實世界。若過份雕琢文字，容易跟讀者產生距離，但這點比較不好論斷，因為要看產品屬性，有些產品也可能是和使用生僻的文字用法。

文筆不好，不就完蛋了？

不會完蛋啊，因為前面說過了，文案的重點其實是邏輯架構，只要邏輯架構正確，文筆不要太差，基本上問題不大，就像一齣戲，很難每個演員都演技超群，但是只要編劇好加上演技正常，戲都能看；文筆就像演技，超強的演技會讓戲劇產生火花，而文筆通常會在風格方面產生影響，文筆若能與商業文案架構產生正面合作的效果，那確實可以營造出有銷量又記憶深刻的文案。

那要怎麼搶救文筆？

我覺得文筆就是一種表達能力，從很多地方都可以練習，但是如果你想要訓練完整論述的功力，那就要看書了，書籍的編排會有循訊漸進的深淺架構，習慣閱讀之後，大腦就會學習到論述的語法。

那我還要學文案嗎？

目前的趨勢傾向一種敘事能力，不一定要稱之為文筆，我到覺得是一種建構虛擬世界的造夢能力，例如你能不能用文字建構一個場景，裡面有迷人的對話

我覺得練文筆也很像是練內功，就是要每天練，慢慢日積月累的功夫，文案其實就是招式，你不一定要內功很身材來學招式，你可以先學招式，然後每天繼續練內功，那一開始出招看起來比較虛，至少打趴一票小混混，等你內功更深，自然就能挑戰更難的部分。

如果你想要直接找打手，不想花時間練內功，那先學招式的好處是，你比較容易看出你找的打手，到底是紙上談兵，還是真的會功夫？因為你懂文案的架構，邏輯，心法，思考轉換的方法，所以假設你找一個員工或是外包，你至少知道怎麼面試，怎麼評估對方的能力，適不適合自己。

常常覺得沒時間學，但知識落差才是讓人浪費更多時間與金錢的關鍵。